Πρόβλημα εμφανίζεται να υπάρχει στην σωστή και επαρκή προβολή της Ελλάδας ως διοργανώτριας χώρας των Ολυμπιακών Αγώνων του 2004. Αυτό έχει αρνητικό αντίκτυπο στο σύνολο του Τουρισμού, και μεσοπρόθεσμα σε όλους τους τουριστικούς προορισμούς, ακόμη και στη Χίο. Αφού πέραν της τεράστιας προβολής που είναι για το σύνολο της χώρας η τέλεση των αγώνων είναι πιθανόν πολλοί επισκέπτες να συνδιαάσουν τους αγώνες με διακοπές στα ελληνικά νησιά.
Ειδικά οι ευρωπαίοι εμφανίζονται απρόθυμοι να να επισκεφτούν την Ελλάδα για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2004. Κύρια αιτία του αρνητικού κλίματος είναι η έλλειψη άμεσης διαφήμισης των αγώνων στο εξωτερικό, την ίδια στιγμή που ο ξένος Τύπος «βομβαρδίζεται» από αρνητικά δημοσιεύματα.
Σε δηλώσεις του στην εφημερίδα Ναυτεμπορική ο διευθυντής του επίσημου και αποκλειστικού διανομέα εισιτηρίων των Ολυμπιακών Αγώνων του 2004 στη Μεγάλη Βρετανία και ταξιδιωτικού οργανισμού StortsWorld Group κ. David J Gambier, τονίζει ότι «η Ελλάδα δεν διαφημίζει τους αγώνες της με αποτέλεσμα οι τουρίστες να ενδιαφέρονται για τα νησιά αλλά όχι για τους Ολυμπιακούς της Αθήνας».
Οπως επισημαίνει ο ίδιος η ζήτηση τουριστικών πακέτων για την περίοδο των αγώνων υπολείπεται πολύ αυτής που είχε εκδηλωθεί για τους αγώνες του Σίδνεϊ.
